Вот последние тенденции и алгоритмы Youtube, которые вы должны учитывать. В 2020 году YouTube — это второй по посещаемости сайт и вторая по величине поисковая система в мире. То есть — это тот же поисковик.

Молодые поколения, такие как Gen Z и Millennials, почти полностью представлены на YouTube. Но считается, что 50% старшего поколения также на платформе. Google опубликовал статистику о том, что 68% людей всех категорий используют YouTube для ответов на свои вопросы.
Традиционные СМИ также всеми силами развивают свое присутствие на YouTube. Сейчас у всех комедийных шоу есть ролики. Так что разные поколения используют его по разным причинам.

Начиная с 2020 года и далее, можно увидеть несколько больших трендов и алгоритмов на YouTube

Удерживайте людей на YouTube

Удерживание пользователей — это то, чего хотят все платформы: Facebook хочет, чтобы вы оставались на Facebook, Instagram хочет, чтобы вы оставались на Instagram, а YouTube — на YouTube. Они не собираются наказывать вас за отправку людей за пределы платформы. Они дают вам инструменты для привязки вашего сайта к вашему каналу YouTube, и вы можете использовать кликабельные конечные карты, чтобы отсылать людей. Но алгоритм видит начало и окончание сеанса.

Если у вас есть список адресов электронной почты, который отправляет трафик на вашу еженедельную загрузку на YouTube, или вы оказываете влияние в социальных сетях на Twitter и отправляете трафик на YouTube таким образом, YouTube заметит, что вы инициировали сеанс, и они вас за это любят. Вы привели людей на платформу, и чем дольше они остаются, тем больше вы вознаграждены.

На самом деле это не просто сеанс просмотра на вашем канале, а общий период времени сеанса, который вы инициируете. Если они смотрят другой контент, часть этого относится к тому, кто начал сеанс. Верно и обратное: если вы последовательно завершаете сеанс, призывая людей перейти на ваш сайт или отправляя людей с платформы, вы пострадаете от алгоритма YouTube.

Одна из стратегий держать людей на платформе — это создавать ссылки на другие видео. Вы продолжаете разговор на YouTube, чтобы продлить это время на платформе. Как бы нелогично это ни показалось, вы бы предпочли добавить 100 человек из YouTube в свой список рассылки или увеличить свой канал YouTube до 10 000, 50 000, 100 000. Это длинный игровой подход.

Каждая социальная платформа монетизируется за счет рекламы. Поэтому, если YouTube сможет удерживать людей на платформе дольше, они смогут показывать больше рекламы и зарабатывать больше денег, и тогда вы станете союзником платформы.

Последовательность видео и доминирование

Вы должны быть последовательными на всех платформах, чтобы прорваться. Минимум для YouTube — одна загрузка видео в неделю. Хотя эта стратегия не будет запускать алгоритм, она сформирует вашу аудиторию. Такой подход позволяет людям знать, что вы последовательны и у вас появляются новые материалы. Если у вас есть новостная рассылка и значимый ценный контент, который вы хотите дать своей аудитории — это должна быть ваша еженедельная загрузка. Вы отправляете рассылку на новое видео по электронной почте, делитесь информацией в социальных сетях и получаете свой трафик.

Три — идеальное количество загрузок в неделю в 2020 году, с 48 часами между ними. Если вы загружаете видео вплотную, вы выталкиваете одну из функций просмотра, то есть YouTube рекомендует ваши видео на главной странице и вашим подписчикам.

Хотя бы одна загрузка видео в ​​неделю — это способ выиграть на YouTube. Три раза в неделю, если вы хотите быть большой медиа-компанией и действительно доминировать на платформе, чтобы лучше всего запустить алгоритм.

Рейтинг кликов

Маркетологи знают, что если вы не получите клик, вы не сможете получить ничего другого. Вот почему вы так много времени уделяете написанию заголовка темы электронной почты. Если люди не откроют письмо, они никогда не прочтут его и не примут меры к тому, что внутри. На YouTube этот рейтинг кликов имеет большое значение. Впервые YouTube Studio сообщает среднюю CTR на вашем канале, а также рейтинг кликов для каждого видео.

Что влияет на CTR в Youtube? Миниатюра, безусловно, очень большое дело. Название также хорошо работает. Они должны быть интересными и заставлять человека хотеть нажимать. Но одной из вещей, на которой не хватает внимания людей, является сама тема. Никогда не загружайте видео, которое не в тему. У вас может быть лучшая миниатюра в мире, но если это не «та тема» для вашей аудитории, она не заинтересует их.

Вы можете в любое время изменить свое описание, теги, заголовок или эскиз, и это не повлияет на повторную индексацию видео Google для поиска. Эксперты традиционно советуют, что изменение вашего названия будет мешать поисковой индексации, но на практике это не так.

Скорость просмотра

YouTube очень заботится о скорости просмотра. Как быстро ваше видео получает просмотр после того, как вы его обнародовали? На это влияют ваши подписчики, внешний трафик, интерес и люди, нажимающие на ваш контент. Если вы загружаете свое видео в самый разгар, когда ваша собственная аудитория находится на платформе, это повлияет на скорость просмотра.

Загрузка видео в более стратегическое время суток может определить долгосрочную судьбу этого видео. Тактика поможет потенциально генерировать новых зрителей для вашего канала на недели, месяцы и годы. Так что это определенно важный показатель, на который следует обратить внимание.

Если у вас есть новостная рассылка, отправьте ссылку в день публикации видео для лучшей скорости. Первые 24 часа — самое важное время для скорости просмотра. Первые 3 часа являются самыми важными. С подписчиками YouTube это не похоже на электронную почту, где каждый получит уведомление только потому, что он подписчик. Не каждое видео будет показано всем вашим подписчикам, потому что работает алгоритм, и он выбирает ваш контент, чтобы решить, стоит ли показывать каждое видео остальным подписчикам.

YouTube работает с видео с точки зрения непрофессионала. На главной странице они оценивают ваши видео на основе ваших последних 10 загрузок. Это постоянно меняется. В первый час ваше видео может стать номером четыре из ваших последних 10, но примерно через 4 часа оно может переместиться на номер шесть из ваших последних 10. Это кривая скорости просмотра, и она постоянно дает вам обратную связь.

Средняя продолжительность просмотра и время просмотра

Средняя продолжительность просмотра — это средняя продолжительность просмотра видео людьми. Вы хотите, чтобы это было как можно дольше. YouTube покажет вам среднюю продолжительность просмотра каждого видео, а также покажет среднее значение канала. Если вы можете получить более 50%, у вас все хорошо. Если это 8-минутное видео, средняя задержка в 50% будет означать, что большинство людей смотрит видео в течение 4 минут.

Время просмотра — это общее количество времени, которое люди тратят на просмотр ваших видео.

Продолжительность сессии

YouTube хочет, чтобы люди на платформе были заинтересованы в более длинном контенте или в последовательности более короткого контента . Таким образом, средняя продолжительность сеанса или общее количество времени, в течение которого люди остаются на платформе в течение сеанса просмотра, увеличивается.

YouTube предоставил нам различные статистические данные о том, сколько людей используют платформу каждый день и сколько часов видео потребляется, так что вы можете сделать простую математику и определить среднюю продолжительность сеанса. В целом, люди тратят значительное количество времени на платформе, в отличие, например, от Twitter, где они включаются и выключаются за считанные секунды.

Средняя мобильная сессия на YouTube длится более 40 минут. Некоторые люди проводят на платформе до часа в день, а некоторые — всего 2 или 3 минуты. Эти характеристики варьируются так широко, потому что это зависит от человека и содержания. Сессии, безусловно, намного длиннее, особенно если учесть более юную демографию — игры и потоковую передачу.

Победа качества над количеством

YouTube отличается от других социальных сетей или фидов контента. Контент на других платформах сегодня здесь, завтра нет. Трудно посмотреть видео на Facebook спустя 2 недели после публикации, не говоря уже о 2 месяцах или 2 годах назад. Но YouTube — это не лента контента, а библиотека контента, которая делает его таким мощным.

YouTube — это не быстрые и уходящие в небытие твиты и ​​фото в Instagram. Если вы выпустите что-то существенное и качественное, тогда у вас будет возможность занять место в поиске и иметь просмотры в течение нескольких недель, месяцев и лет. Стратегия «качество превыше количества» означает создание вечнозеленого контента, в который вы вкладываете энергию и его можно смотреть годами.

Многие люди ежедневно загружают свои видео на YouTube и до сих пор пытаются завоевать популярность и количество просмотров. Совет состоит в том, чтобы уменьшить количество загрузок в одно или два видео более высокого качества: улучшенные эскизы, контент лучшего качества, более оптимизированный, лучше проработанный и с большей стратегией. Поскольку YouTube является поисковой системой, действительно хорошие видео поднимаются на вершину и имеют возможность оставаться там годами.

Внимание на брендинге

Как маркетологи, мы привыкли проводить платные рекламные кампании, где мы просто хотим получить несколько кликов, привлечь людей на целевую страницу или расширить наш список адресов электронной почты. Может быть, мы хотим сделать рекламную акцию и постараться получить как можно больше кликов и столько трафика, сколько сможем. Это проиграшная стратегия.

В то же время такой бизнес, как Nike, который действительно создал бренд, в конечном итоге не заставляет вас покупать их одежду из-за их великолепной рекламы на Facebook. Они заставляют вас покупать их одежду благодаря репутации бренда и доверию, которое они создали за десятилетия.

Брендинг действительно основан на качестве. Он основан на опыте, который кто-то имеет с нами, в противоположность быстрому и спешному созданию контента. В этом случае мы не всегда учитываем опыт контакта людей с нами и уровень их доверия.
Когда вы строите узнаваемость бренда, вы хотите, чтобы в результате вас называли экспертом своего дела и имели к вам высший уровень лояльности. Вы будете выполнять обещание своего бренда, свое ценностное предложение. Узнаваемость бренда также может помочь вам обойти трудный алгоритм Youtube. Одна из причин, по которой люди нажимают на ваши видео, в том, что вы более узнаваемы; не из-за того, как ты выглядишь, а из-за того, что люди знают, что ты из себя представляешь.

Не просто создавать видео для прямых продаж; создавать контент, который представляет ваш бренд. Как маркетологи, мы всегда хотим количественно оценить все. Если мы выпустим отличное видео на YouTube, мы хотим повысить свою эффективность за несколько минут. Когда ролик заканчивается, мы говорим: «Если вы хотите узнать больше, загрузите мой бесплатный урок, или установите бесплатное приложение, плагин, или посмотрите вебинар». Это уже процесс продажи или последовательность продаж.

Однако в 2020 году надо делать это гораздо реже — только одно из 10 видео должно отправлять людей за пределы платформы. Остановите свой пыл продавать и дайте больше знаний, любви к вам и доверия на YouTube. Конечно, в итоге вам нужно отправить людей на ваш сайт, но если они действительно заинтересованы, они будут искать вас сами.

Потерпи. Помедленнее. Создание доверия к бренду требует времени. Меньше обращайте внимание на краткосрочные маркетинговые показатели.

Посев

Роберт Чалдини , автор книги « Влияние» , также написал книгу под названием « Предубеждение» . В нем рассказывается о том, как много мы можем сделать в наших маркетинговых беседах, которые делают конечный процесс продаж очень легким благодаря тому, что уже произошла притирка возражений. Это потому, что вы создали любовь и доверие.

Вам нужно переключить свое внимание на создание этого доверия. Таким образом, когда люди вступают в процесс продаж, переход на следующий уровень с вами не составляет никакого труда.

Помните, что мы часто говорим о мультиплатформенном разговоре. Как маркетологи, мы все слышали Закон Семи: если вы собираетесь купить зубную пасту, вы должны услышать звенящий звук как минимум семь раз, прежде чем купить этот бренд. Если вы собираетесь сделать купить бренд, вам нужно было перед этим увидеть рекламный щит, прочитать рекламное объявление в газете и посетить сайт по крайней мере семь раз.

Эти времена давно прошли. Google недавно обнаружил, что теперь есть 21–24 точки соприкосновения, необходимые для формирования жизнеспособного лидера продаж.

Любопытный маркетинг

В 2020 году и далее вам не нужно сильно сосредотачиваться на ценах, преимуществах и конкурентах. На самом деле, если вы загоняете рекламу в горло людей, это утомляет. Вместо того, чтобы детально описывать свой продукт — если это, например, макияж, имя, URL, точный цвет и другие детали — надо просто показать, насколько хорошо он выглядит, и упомянуть, что вы «любите эти новые тени для век» и т. д. Это маркетинг любопытства.

Люди, которые интересуются, затем спросят вас, что это такое, и разговор теперь происходит в тет-а-тет. Вы можете поделиться с ними ссылкой напрямую или партнерской ссылкой, потому что они на самом деле спрашивают вас. Таким образом, вы создаете интерес, выпуская ценный контент.

Это восходит к идее терпения в качестве маркетолога и размышлений о том, как вы можете последовательно создавать добрую волю и повышать ценность.

Если вы помните, что требуется 21–24 (если не больше) сенсорных точек, вы также понимаете, как важно иметь стратегию более продолжительной игры, которая заключается в последовательном повышении ценности при сохранении вашего бренда перед людьми. Предоставляя эту возможность людям, вы вкладываете средства в банковский счет, доверительный счет и просто чистый счет осведомленности.

Как только люди слышат о чем-то достаточно раз, они начинают придерживаться нужных мнений. Тогда тот разговор о продажах, о котором вы хотите поговорить позже, не будет таким большим трением. Это не будет такой большой проблемой.

Разработка ясного ценностного предложения

Мы все слышали, что важно занять нишу. Мэтт Джилан из Little Monster Media Co. провел масштабные исследования алгоритма YouTube и того, какие видео рекомендуются. У него отличный канал на YouTube. Мэтт заметил, что одна из тенденций заключается в том, что каналы YouTube с уникальным ценностным предложением работают намного лучше.
Давайте подытожим это так: никогда не загружайте видео, на которое люди никогда подпишутся.

Если вы создаете личный бренд, у вас должно быть больше разнообразия в вашем канале, потому что вы — ценностное предложение. Подписчики хотят услышать, как вы говорите о своей физической нагрузке и о том, как вы делаете смузи по утрам, и они хотят услышать, как вы беседуете с другом о жизни. Большинство процветающих каналов , которые выросли за последний год или около того, находятся в узко сфокусированных областях.

Лучше всего иметь четкое ценностное предложение и последовательно выполнять его.

Источник: socialmediaexaminer.com