1. Продвигайтесь в региональной выдаче.
  2. Проверяйте технические проблемы на сайте.
  3. Получайте обратные ссылки бесплатно.
  4. Используйте длинные ключевые слова и фразы.
  5. Ускорьте страницы сайта с минимальными затратами.
  6. Адаптируйте сайт под мобильные устройства.
  7. Проводите анализ результатов SEO-продвижения.

Малому бизнесу сложно соперничать с гигантами в поисковой выдаче, особенно если бюджет на продвижение сайта ограничен. Однако это не такая невыполнимая миссия, если иметь хорошую тактику и грамотно подходить к делу.

Этот материал поможет вам в построении SEO-стратегии, применив которую, вы сможете с догнать и даже обогнать конкурентов.

1.Продвигайтесь в региональной выдаче

Если компания привязана к определённому региону, вам стоит продвигать её с помощью локального SEO. Это не только набирающая обороты тенденция, но и действительно эффективный способ продвижения, особенно при ограниченном бюджете.

Начните с простого — зарегистрируйте свою компанию в каталогах Google My Business и Яндекс.Справочник. Это займёт совсем немного времени, но даст большой шанс оказаться на первых строчках результатов выдачи.

Google My Business

Чтобы зарегистрироваться в сервисе, необходимо указать данные о компании и контакты, а затем подтвердить регистрацию с помощью письма, которое придёт вам на почту.
Регистрация в google бизнес

Яндекс.Справочник

Чтобы добавить свою компанию в Яндекс, заполните специальную форму.
Регистрация в yandex справочнике

Затем вам нужно подтвердить информацию и ждать, когда организация будет добавлена в справочник.

Помимо регистрации в каталогах, для продвижения в региональной выдаче выполните следующие шаги:

  • добавьте название региона, в котором вы находитесь, в тег title страниц;
  • создайте страницу «Контакты», где будут указаны ваше местоположение, телефон и почта;
  • просите ваших пользователей оставлять отзывы о вашей компании.

2. Проверяйте на технические проблемы на сайте

Технические проблемы (битые ссылки, дубликаты, неиндексируемость и пр.) значительно препятствуют продвижению сайта. К сожалению, их довольно сложно отследить, не вооружившись специальными сервисами и краулерами.

Первые помощники в поиске ошибок — панели вебмастеров поисковых систем.

В Google Search Console отслеживать неполадки вы сможете в разделе «Покрытие».

Проверка сайта в гугл вебмастер

Яндекс.Вебмастер показывает проблемы в отчёте «Диагностика сайта».

Диагностика сайта в Яндекс Вебмастер

Чтобы более детально обследовать сайт, воспользуйтесь краулером Netpeak Spider, который специально заточен под выполнение технического аудита и поиск всевозможных проблем, тянущих ваш веб-ресурс вниз в поисковой выдаче. Вы можете использовать бесплатный 14-дневный триал, чтобы ознакомиться с программой и проверить свой сайт на более чем 60 ошибок внутренней оптимизации.

Запустить анализ сайта в краулере несложно: вставьте домен сайта в поисковую строку и нажмите «Старт». По окончании сканирования все обнаруженные на сайте ошибки вы найдёте на боковой панели на вкладке «Ошибки».

В разделе «Информация» вы можете ознакомиться с описанием каждой ошибки и узнать способы их устранения.

Анализ сайта Netpeak Spider

3. Получайте обратные ссылки бесплатно

Покупка качественных обратных ссылок может влететь в копеечку, что не соотносится с бюджетной стратегией продвижения. Но ни в коем случае не стоит покупать низкокачественные бэклинки — они могут повлечь наложение фильтров со стороны поисковых систем, вывести сайт из-под которых очень сложно.

Ниже рассмотрим возможности получить качественные ссылки на свой сайт без покупки:

  • Крауд-маркетинг. Подразумевает нативное размещение ссылок в соцсетях, на внешних площадках, таких как форумы, Q&A, платформы для отзывов и т.д.
  • Аутрич. Целью этого метода линкбилдинга является размещение гостевых постов на внешних ресурсах с обратной ссылкой на ваш сайт.
  • Информационное партнёрство. Став информационным партнёром какого-либо ивента (конференция, мастер-класс, тренинг или даже вебинар), у вас есть возможность получить обратную ссылку с сайта-организатора.

Как вы понимаете, эти способы требуют больших затрат времени, но они способствуют плавному наращиванию хорошей ссылочной массы.

4. Используйте длинные ключевые слова и фразы

Использование длинных ключевых слов — хороший способ улучшить ранжирование сайта в поисковых системах, особенно при высокой конкуренции. Во-первых, они встречаются гораздо реже коротких ключевиков, во-вторых, они приносят более качественный трафик.

Найти ключевые слова с длинным хвостом вы можете с помощью:

  • Подсказок поисковых систем. Они находятся внизу страницы результатов в блоке «Вместе с *запрос* часто ищут».

Подсказки в поисковой системе

  • Сервиса Keyword Tool — в режиме бесплатного доступа вы легко можете найти ключи, но без информации об их частотности, конкуренции и других параметрах.

Подбор ключевых слов в Keyword Tool

  • Яндекс.Вордстат. Достаточно зарегистрироваться в сервисе и можно приступать к поиску.

Проверка скорости сайта

На основе найденных ключевых слов вы можете создавать новые посадочные страницы и/или заменить ими короткие ключевые слова на старых страницах.

5. Ускорьте страницы сайта с минимальными затратами

Позаботьтесь о скорости страниц, чтобы улучшить, в первую очередь, пользовательский опыт и повысить ранжирование сайта.

В проверке скорости вам поможет инструмент PageSpeed Insights и расширение Lighthouse для Chrome.

PageSpeed Insights после анализа URL открывает отчёт с показателями различных параметров: время загрузки первого контента, индекс скорости загрузки, время загрузки для взаимодействия и пр. Отчёты есть как для мобильных, так и десктопных устройств.

Проверка скорости сайта

Также инструмент даёт советы по оптимизации скорости загрузки.
Советы по скорости загрузки сайта PageSpeed Insights

Чтобы начать работу с Lighthouse, необходимо установить расширение, после чего открыть страницу сайта браузера, нажать на иконку и сгенерировать отчёт.

Инструмент помимо проверки скорости загрузки выполняет небольшой SEO-анализ.

Основываясь на рекомендациях, которые дают инструменты, можно выделить самые распространённые и эффективные тактики по ускорению страниц:

  • оптимизация изображений;
  • минификация CSS, JS, HTML;
  • уменьшение время ответа сервера;
  • использование кэширования;
  • активация Gzip-сжатия.

6. Адаптируйте сайт под мобильные устройства

Оптимизация сайта для мобильных устройств уже давно стала необходимостью для успешного SEO-продвижения: это связано с непрерывным ростом количества пользователей, предпочитающих выходить в интернет через мобильные телефоны.

Осуществить оптимизацию сайта под мобильные устройства можно путём разработки адаптивного дизайна или создания мобильной версии. Первый метод подходит больше для небольших веб-ресурсов, второй — для более крупных.

Для создания адаптивного дизайна часто используются различные фреймворки (Bootstrap, MaterializeCSS, Zurb Foundation и др.). А при разработке мобильной версии можно воспользоваться конструкторами, например, MoFuse, Mippin, Wirenode, Winksite и пр. Многие из фреймворков и конструкторов полностью бесплатные или же имеют бесплатные версии.

Проверить оптимизацию страниц для мобильных устройств можно в специальных сервисах от Google и Яндекс.

7. Проводите анализ результатов SEO-продвижения

Как иначе убедиться в правильности тактики продвижения, как не путём отслеживания и анализа результатов. В первую очередь нужно обращать внимание на такие SEO-метрики:

  • Трафик. В этом вам помогут Google Analytics и Яндекс.Метрика. Также в инструментах можно отслеживать просмотры страниц, среднее время на сайте, количество отказов и другие важные показатели.
  • Позиции. Эту метрику можно мониторить в панелях для вебмастера, а также с помощью различных инструментов (например, Топвизор).
  • Видимость. Для отслеживания видимости воспользуйтесь специальными сервисами, например, Serpstat.

С помощью контроля и отслеживания динамики продвижения вы сможете понимать, в каком направлении вы движетесь, и как следует развиваться дальше.

Подводим итоги

Если вы намереваетесь продвигать сайт, но не располагаете большим бюджетом, не расстраивайтесь и не опускайте руки. Чтобы начать продвижение и при этом не потерять целое состояние, возьмите за основу следующую стратегию:

  • Продвигайтесь в региональной выдаче.
  • Проводите техническую проверку сайта.
  • Наращивайте ссылочную массу без закупки ссылок.
  • Используйте для продвижения длинные ключевые слова и фразы.
  • Ускорьте страницы сайта.
  • Адаптируйте сайт под мобильные устройства.
  • Анализируйте результаты SEO-продвижения.

И помните: только приложив достаточно усилий, вы сможете обеспечить хорошую отдачу :)