Если сравнивать чистую прибыль и затраты на SEO и SMM, то счет будет 10 : 0 в пользу СЕО:

  • в соц. сети люди заходят не покупать, а смотреть фото, новости, ставить и получать лайки за свои милые фейсы, попы, ногти и ресницы
  • в социалке человек никогда не ищет товар или услугу
  • даже если у вас 100 000 подписчиков, продажи все равно не окупят расходы
  • новые методы показа новостей вашей страницы вашим подписчикам в соц. сетях нацелены на получение прибыли самой социальной сетью от вашей рекламы. То есть, каждый год все меньше ваших подписчиков будут видеть в своей ленте ваши предложения. Видимость вашей новости читателем зависит от многих факторов: сколько раз читатель посещал страницу, сколько публикаций ему понравилось, количество лайков и комментариев отдельной публикации, качество фото (да-да, качество фото влияет на то, скольким людям фейсбук покажет по своему усмотрению вашу новость, проверенно мною лично). А если человек подписан на несколько пиар страниц, то ему в первую очередь будут показывать публикации тех сообществ, в которых он поставил больше всего лайков, сделал комментариев и посещал чаще других.

Теперь разъясню более детально. Допустим, у вас свое туристическое агентство и у вас большое сообщество в фейсбук с несколькими сотнями подписчиков. Среди них есть 5 % постоянных клиентов, которые отдыхают 2 сезона в год — зима и лето. То есть, у вас будет 2 заявки в год с одного клиента. Но вам нужны заявки каждый месяц! Где взять новые заявки, если подписчики в фейсбук или инстаграм одни и те же (старые). Рекомендации вашими постоянными клиентами вашей услуги своим друзьям дают очень низкий процент. Для новых продаж вам нужны постоянно новые посетители вашего онлайн ресурса. И если сравнивать социальную сеть с поисковой системой Гугл или другой, то можно привести аналог озера с речкой. Река течет и у нее всегда «новая» вода (дважды в одну реку не войдешь). То есть, если у вас есть хотя бы одна хорошая позиция в «ТОП 3» поиска, она приведет намного больше клиентов в месяц в сравнении с пабликом в 100 000 подписчиков. А все благодаря тому, что каждый день вашу страницу SEO будет показывать по запросам:

  • тем людям, которым действительно интересен ваш продукт, ведь они его ищут. Это горячий клиент
  • клиенты постоянно новые. Это люди, которые не являются постоянными клиентами какого либо агентства. Иначе они бы не искали альтернативу и напрямую зашли на сайт своего «кумира»
  • в первую очередь вашу страницу покажет искателям, которые находятся близко от вашего агентства (таргетинг). Тут немного разъяснений: когда на сайте указан адрес фирмы, в первую очередь она поднимется в топ именно в своем регионе, а уже потом по стране. Особенно хорошо зарекомендовал себя сервис «Гугл Бизнес», который отдельно в поиске показывает карту с контактами и сайтом ближайшего предприятия по заданному вопросу (товар или услуга). Достаточно зарегистрировать свою фирму в картах google и потом дать отдельный запрос на регистрацию фирмы. Вам через три недели придет на реальную почту реальное письмо с кодом подтверждения. Вводите код и вы уже в гугл бизнесе.




Поисковые системы практически не индексируют тексты (статьи) с социальных страниц потому, что там много дублированного контента. Нет никакой уникальности. Это как помойная яма с кучей спама. А вот уникальная качественная статья на хорошем сайте спустя пол года — год по любому будет на видном месте в ленте поиска.

Здесь я не говорю, что СММ не надо заниматься. SMM необходимо:
  1. Для увеличения узнаваемости бренда а с ним и доверия. Благодаря рекламе в соц. сети — увеличивается число поисковых запросов, связанных с вашим именем.
  2. Для постоянного визуального контакта с изображением товара. Такой контакт ооочень сильно действует спустя некоторое время, когда человек ищет продукт из вашей ниши. В 95% из 100% он купит именно «родной» товар, который стал ему таким благодаря длительному визуальному контакту.
  3. Для увеличения посещаемости сайта. Это позитивно влияет на позиции страницы в поисковой выдаче.