Поисковая оптимизация (SEO) заключается не только в том, чтобы внедрять техническую передовую технику на странице. Вы также должны знать, как внестраничные методы могут влиять на видимость вашего веб-сайта, в том числе социальные.

С технической точки зрения, социальные медиа являются средой связи и, следовательно, не могут улучшить органическое ранжирование поиска. Однако социальная работа должна работать вместе с вашими контентом и стратегиями SEO, чтобы повысить узнаваемость и трафик вашего сайта.

Социальные медиа могут помочь с новыми посетителями и поддерживать связь с постоянными посетителями. Если вы публикуете привлекательные, информационные статьи и сообщения по своим социальным каналам, то вы увеличиваете доверие, что поощряет возвращение лояльных клиентов.

Хотя Google осудил идею о том, что существует анализ социальных сигналов, они подтвердили, что страницы социальных сетей сканируются и рассматриваются как любая другая страница в Интернете. Имейте в виду, что твиты теперь индексируются Google, и это может повысить узнаваемость бренда и повысить уровень осведомленности о результатах поиска и бренда.

Независимо от ситуации с основными поисковыми системами, маркетологам все равно нужно знать, как получить максимальную эффективность от социальных сетей.
Каковы преимущества SEO в социальных сетях?

Как использование социальных сетей приносит пользу вашим усилиям с SEO ?

Некоторые из ключевых статистических данных:

  • Facebook имеет 140 миллионов активных пользователей в день (когда всех их сейчас более 2 миллиардов )
  • LinkedIn имеет 30 миллионов пользователей
  • Мега популярность и прибыльность ныне несуществующих социальных платформ, таких как Digg (которые продавались за 500 000 долларов в 2012 году)
  • Использование «привязанного к SEO» анкорного текста при связывании с социальными профилями ( гм … « денежные ключевые слова »)
  • Instagram выросла с нуля до более чем 700 миллионов пользователей всего за семь лет,
  • MySpace выпала из популярности в глубину датированных ссылок поп-культуры и использование там «SEO дружественного» якорного текста — очень опасная игра, чтобы играть в свете всемогущих обновлений Penguin от Google.

Можно с уверенностью сказать, что сейчас все очень по-другому, и по мере изменения ландшафта в социальных сетях так же связаны его отношения с поисковыми системами и методами SEO. Но каковы будут эти отношения в 2018 году?

Социальные медиа и SEO: это сложно

В прошлом Google делал противоречивые заявления о роли социальных сетей в их алгоритме ранжирования. С одной стороны, они заявили, что страницы социальных сетей индексируются так же, как и другие веб-страницы, и поэтому социальные ссылки считаются ссылками.

Но с другой стороны, они заявили, что социальные показатели не являются факторами прямого ранжирования. В Microsoft ребята из Bing заявили, что они также считают авторитет профилей социальных сетей (например, показатели профиля Twitter) и упоминают множество социальных платформ в своей поисковой системе.
Как обычно, Google держит свои карты близко к груди. Исследования, подобные Нейл Патель, показывают, что Мэтт Каттс упомянул в сети 2014 году как корреляцию, но не обязательно причину.

Все очень запутывают.

Можем ли мы сказать со 100% увереностью, что социальные показатели напрямую влияют на рейтинг в поисковых системах? Возможно нет. Однако, если мы посмотрим на потенциал влияния социальных сетей на ранжирование в поисковых системах, история будет иной.

Мое личное мнение заключается в том, что нас не должно волновать, оцениваются ли ссылки с платформ социальных сетей так же, как ссылка с сайта высокого качества и релевантного сайта. Вместо этого мы должны смотреть на преимущества использования социальных сетей, чтобы помочь повысить сигналы ранжирования, о которых мы знаем, и которых заботятся поисковые системы.

Мы также должны учитывать влияние социальных медиа на ландшафт страниц результатов поисковой системы (SERP).

Сосредоточение внимания на любой конкретной «SEO-метрике» — это старая школа, как MySpace. SEO превратился в нечто большее, чем просто ключевые слова и ссылки. Великий SEO действует как основная функция любой целостной, интегрированной цифровой маркетинговой кампании. Читайте также: Креативные методы SEO

Мы должны назначить дни отделов маркетинга, которые работают независимо от книг по истории, и сосредоточить внимание на часто значимых преимуществах интегрированных кампаний. Сказав это, есть несколько оптимизаторов, ориентированных на SEO, которые могут предоставить социальные медиа.

Получение ссылки

Святой Грааль любой кампании по созданию ссылок. Возможность получать несколько ссылок из одного фрагмента контента по сравнению с отдельными ссылками, полученными из более чем одной традиционной тактики публикации гостевых сообщений на сайтах.

Но если контент вашего сайта не имеет большого количества посетителей или подписчиков из соц. сетей, ваш потенциал получения ссылок путем репоста значительно снижается.

Самое замечательное в социальных сетях в 2017 году? Почти каждый, кого вы знаете, имеет свой профиль, скорее всего, с сотнями друзей. Это обеспечивает платформу, благодаря которой продвижение контента может быть не только мгновенно передано сотням людей, но чем больше людей будут взаимодействовать с вашим контентом, тем больше людей за пределами вашей прямой сети видят ваш контент.

 Вирусный. Как я ненавижу это слово. Это часто приводит к нереалистичным ожиданиям. Вирусный для меня означает миллионы просмотров, сродни трудно понять концепцию откровенно безумной популярности Gangnam Style и около 3 миллиардов просмотров на Youtube.

Это здорово, если ваш контент действительно вирусный , но вам не нужны миллионы просмотров и десятки тысяч лайков из социальных сетей. Качество не всегда равно количеству.

Но ссылки — другое дело. Если все сделано правильно, эти представления вашего контента в социальных сетях приведут к тому, что другие создатели контента ссылаются на ваш контент в своих статьях. Ваш контент только что заработал ссылки, что напрямую влияет на рейтинг поиска.

Теперь о главном, а именно, чтобы получить заработок. Ваше распространение контента через социальную систему обеспечит точки касания с вашим брендом на нескольких платформах. Ваш бренд остается «в поле зрения».

В свою очередь, это может привести к упоминаниям в интернете. Поэтому стоит увеличивать процент социального цитирования вашего контента.

Власть бренда и CTR

Социальные сигналы могут быть использованы для создания не только осведомленности, но и авторитета бренда. Конечно, люди более осторожно относятся к поддельной информации и новостям в социальных сетях по сравнению с несколькими годами ранее, но это не значит, что участие в продуманной, высококачественной кампании в социальных сетях не будет развивать ваш бренд в глазах общественности.

Угадайте, что? Когда люди отправляются на поиск продукта, они могут даже искать непосредственно имя вашего бренда или связанных с ним условий поиска, которые напрямую связаны с вашим брендом. В другом случае, ваш бренд может сильно выиграть у конкурентов в результатах поиска за счет узнаваемости, он может увеличить клики по вашему сайту (ctr) с поиска.