Google увеличивает долю рынка и пообещал реализовать больше изменений, направленных на сокращение веб-спама и манипулятивных связей. Но среднего владельца малого бизнеса эти постоянные изменения сходят с ума. Для малых предприятий Google, кажется, посылает последовательное сообщение: создание ссылок во всех формах является манипулятивным и плохим.

Но это не может быть правдой. Мы знаем, что алгоритм Google работает на основе ссылок. Как может быть такое несоответствие между тем, что все знают, чтобы быть правдой, и посланием, которое Google посылает маркетологам?

Первая реакция: отказаться от SEO

Перед лицом постоянных обновлений Google и желания оставаться «чистыми», большинство маркетологов флиртуют с идеей полностью отказаться от SEO и обратиться к PPC. КПП должен быть уже в маркетинговом портфолио, так как он является отличным дополнением к поисковой оптимизации.

PPC следует использовать для тестирования новых ключевых слов, реакции конечного пользователя, время на сайте и конверсии. Это правильный инструмент, потому что он быстро передает трафик. Но в долгосрочной перспективе PPC стоит дорого, и оценка PPC ROI затруднительна.

Следующей целью являются социальные сети. В социальных сетях за этим стоит серьезная реклама, и многие считают, что это жизнеспособная альтернатива SEO.

В то время как социальные сети имеют решающее значение для связей с общественностью, обслуживания клиентов и управления репутацией, данные настоятельно свидетельствуют о том, что социальные сети не являются отличным источником посетителей, впервые посещающих (т. е. потенциальных клиентов) для малого бизнеса. Как и PPC, социальные сети являются важной частью диверсифицированной маркетинговой стратегии. И это жизненно важно для контент-маркетинга. Но это не серебряная пуля.

Вторая реакция: быстрее ли SEO (или более плохо)

Столкнувшись с осознанием того, что SEO имеет самый сильный ROI, маркетологи малого бизнеса часто приходят к выводу, что им просто нужно делать SEO быстрее. К сожалению, это обычно означает сокращение углов и улучшение SEO.

Тонкое содержание не является жизнеспособной стратегией SEO. Кроме того, тонкий контент, размещаемый в низкоуровневых каталогах статей, не приносит сильных результатов. Сообщения в гостевом блоге могут быть очень полезными, но не на несвязанных сайтах. Короче говоря, методы манипулирования ссылками, которые, возможно, работали 4 года назад, теперь вредны.

Избегайте неправильных методов построения ссылок, поскольку Google стал намного сильнее, чем попытки и схемы манипуляции ссылками. Не используйте спам-блоги или покуки ссылки с теневых сайтов. Не делайте статьи без цитирования. Это не помогает конечному пользователю и оставляет плохой след в графике ссылок.

Заключительная реакция: SEO требует усилий, цели и творчества

После того, как пыль оседает (или веб-мастер получает штраф), умный маркетолог начинает рассматривать затраты, связанные с хорошим SEO, как разумные инвестиции. На данный момент они начинают творчески думать о SEO и исследовать весь потенциал входящего маркетинга. Они вкладывают средства в построение отношений и строят связи, что для непосвященных может даже не иметь смысла. Отношения порождают ответственность, а анонимность — нет.

Выпив SEO-коктейль до дна, маркетологи признают, что их построение ссылок должно быть в виде контента, который имеет реальную цель и ценность для конечного читателя.

Короче говоря, они превращаются из профессионалов SEO в контент-маркетологов. Они начинают писать для реальной аудитории, заботясь о фактах и ​​статистике. Презентация контента обновляется соответствующими изображениями и никогда не используется повторно. Контент теперь размещается на веб-сайтах с более высокой стоимостью, которые требуют больше времени для покупки. Конечный результат сильнее для конечных пользователей, и маркетологи неизменно начинают искать более творческие способы синдикации контента с надеждой на что-то, что станет вирусным.
Newsjacking — это более новая идея в SEO, но и естественное расширение контент-маркетинга. Хотя это звучит как отрицательный термин, это не так. Newsjacking — это техника, в которой маркетологи управляют существующим спросом, связанным с критикой новостей для разоблачения. Другими словами, умные маркетологи знают, что существует чрезвычайно высокий спрос на разглашение новостей и использование их в своих интересах, способствуя общей дискуссии.

Что такое новостная лента?

  • Обращайте внимание на последние новости
  • Понимайте смысл ключевых слов в конкретном новостном цикле

Создавайте высококачественный, хорошо исследованный контент, который удовлетворяет конкретный спрос на информацию
Большинству предприятий не будет трудно найти последние новости, которые каким-то образом связаны с их бизнесом.

Например, пожар высокого профиля в историческом здании может быть использован строительной компанией, чтобы привлечь посетителей на сайт. Банкротство банка может быть использовано компанией домашней безопасности для обсуждения достоинств надежной системы безопасности. В обоих случаях работа в естественном предложении, в котором подчеркивается позиция компании, не составит труда.

Newsjacking похож на контент-маркетинг, поскольку контент идет первым, а маркетинг — вторым. Служите желанию читателя новостей, фактов и мнений, но используйте эту возможность для фирменного упоминания и ссылки (да, по-прежнему можно получить ссылку, когда вы работаете на нее). Наконец, используйте социальные сети для быстрого распространения информационных вирусов. Признайте, что в отличие от контент-маркетинга, новостная лента мимолетна, и время имеет решающее значение.

Выводы

Независимо от сегодняшних дебатов об эффективности Google, все согласны с тем, что Google будет продолжать обновлять свой алгоритм, чтобы выявить неестественные манипуляции ссылками. Умные маркетологи понимают эту тенденцию, но не хотят отказываться от SEO из-за ROI.

После изнурительных PPC и социальных сетей профессионалы SEO обращаются к высококачественным, креативным методам, чтобы вносить ценный контент, получая доступ и ссылки. Контент-маркетинг — это хорошо зарекомендовавший себя метод.

Newsjacking, тип контент-маркетинга, ставит акцент на разрывы новостных событий, а не на практические советы или техническую информацию, и удовлетворяет волну существующего спроса на новостную информацию для получения заработанных обратных ссылок и фирменных упоминаний.