Итак, вы опубликовали свой отполированный пост в социальных сетях и стали ждать увеличение трафика на сайт. Часы проходят, но ничего не происходит.

Этот сценарий звучит разочаровывающе знакомым?

Это потому, что объем реферального трафика с социальных сетей снижается. Еще в 2014 году более 31% трафика каждого сайта приходилось на социальные сети — это число сократилось до 26% в 2018 году. Это первый год, когда поисковый трафик опережал социальный даже после репоста нескольких свежих статей.

Несмотря на то, что теперь заставить людей в соц. сетях увидеть и взаимодействовать с вашим контентом стало проблемой, это не невозможно.

Прежде чем мы углубимся в подсказки, давайте сначала уделим секунду, чтобы понять проблему и ответить на важный вопрос — почему трафик с социальных сетей ослабевает?

Перегрузка контента

Создание контента как никогда стало простым и быстрым, поэтому количество публикаций в социальных сетях огромно. Каждый день пользователи публикуют более 100 миллионов фотографий и видео в Instagram, 350 миллионов фотографий в Facebook и 500 миллионов твитов в Twitter.

Объем контента, размещаемого в сети, приводит к шоку контента — ситуации, когда доступный объем контента превышает возможности человека потреблять его.
Из-за перегрузки контента в социальных сетях теперь труднее, чем когда-либо выделиться в новостной ленте и заставить пользователей нажимать на пост.

Платформы социальных сетей знают об этой проблеме и постоянно корректируют алгоритмы новостной ленты, чтобы доставлять пользователям наиболее актуальный контент, что подводит меня к следующему пункту.

Постоянно меняющиеся алгоритмы новостной ленты

Алгоритмы новостной ленты предназначены для того, чтобы помочь пользователю ориентироваться в постоянном потоке сообщений, загружаемых в социальные сети.

Каждая сеть обрабатывает алгоритмы по-своему. Instagram утверждает, что показывает нам каждое сообщение от всех, за кем мы следим, но расставляет приоритеты в порядке, в котором мы их видим. Facebook, возможно, имеет самый сложный алгоритм, который ограничивает то, что мы видим. Twitter позволяет нам переключаться между алгоритмическим и неалгоритмическим потоком, в то время как LinkedIn, похоже, настроен на копирование стратегии Facebook.

Цель каждой платформы для социальных сетей одна и та же — максимально вовлечь пользователей и использовать их на платформе.

Но поскольку алгоритмы могут посчитать ваш контент неуместным и, следовательно, опустить его в новостной ленте, есть вероятность, что ваши сообщения не попадут к вашей аудитории.

Результат?

Заставить пользователей перейти на ваш сайт стало серьезной проблемой.

А еще трафик прямо зависит от качества вашей аудитории. По этому, даже если вы покупаете подписчиков, важно указывать пол, возраст, регион и так далее.

Как увеличить трафик с социальных сетей?

Прежде чем мы углубимся в обсуждение типов контента для конкретной платформы, которые могут помочь вам заработать больше переходов по ссылкам, давайте сначала сосредоточимся на самой основной стратегии увеличения трафика в социальных сетях — сотрудничестве с вашей аудиторией.

Включая пользователей социальных сетей в процесс создания контента, вы выходите из своего онлайн-пузыря и поощряете людей взаимодействовать с вашими публикациями.

Вот как вы можете одновременно создавать контент и привлекать своих подписчиков:

Спросить идею

Разговор с вашей аудиторией и просьба поделиться своими идеями — отличный способ улучшить ваши усилия по созданию контента.

Я регулярно использую эту тактику, публикуя сообщения в своей группе на Facebook, а также в своем профиле в LinkedIn и Twitter. Я обычно выкладываю список тем, которые собираюсь освещать, и спрашиваю мнение.

Если кто-то предложит идею, которую я позже включу в пост, я буду отмечать его, когда делюсь статьей в социальных сетях. Эти подписчики обычно делятся постом со своей аудиторией.

Пост с набором мыслей

Такой пост представляет собой набор мыслей, советов или комментариев от группы авторов. Как это создать? Задайте конкретный вопрос в своих социальных сетях и соберите ответы аудитории в одном большом посте.

Предполагая, что каждый из упомянутых авторов поделится вашим постом, вы сможете охватить огромную аудиторию.

Я несколько раз использовал эту тактику в своем блоге и обнаружил, что она лучше всего работает с микровключателями. Это влиятельные участники вашего целевого рынка, которых не всегда регулярно размещают в сводных публикациях, но у которых есть значительный потенциал для расширения охвата вашего сообщения.

Выберите правильную тему

Как вы решаете, о чем писать, и выбираете темы, которые важны для вашей аудитории? Сделайте правильный выбор темы, и вы получите кучу трафика в социальных сетях. Неправильная тема — минимув кликов.

Существует множество инструментов, которые могут помочь вам исследовать темы для постов, которые очень нравятся вашей аудитории. Здесь только несколько:

 1. Группы Facebook

Группы — это золотая жила информации о вашем целевом рынке и аудитории. Это место, где вы можете пообщаться со своими людьми и узнать, что заставляет их кликать.

Присоединяйтесь к группам, которые часто посещают ваши «идеальные подписчики», и запоминайте наиболее часто задаваемые вопросы. Ищите тенденции в разговорах своей аудитории, выявляйте проблемы, с которыми они сталкиваются, и создавайте контент, который их устраняет. Кроме того, что мешает вам присоединится к тематической группе и постить тута свои анонсы?

2. Новости Твиттера

Актуальные темы в Twitter могут дать вам столько же вдохновения, сколько и новостные сайты. Если вы быстро нашли свой собственный взгляд на историю, вы можете привлечь внимание аудитории с помощью последних новостей.

3. Исследование ключевых слов

Еще один способ найти идеи контента, которые будут интересны для вашей аудитории, — это исследование ключевых слов. Хотя исследование ключевых слов может показаться утомительной работой, на самом деле это очень просто — для этого воспользуйтесь одним из инструментов, описанных ниже.

Автозаполнение Google — самый простой способ узнать, что ищут люди, — это позволить автозаполнению выполнять свою работу. Начните вводить ключевое слово или идею в Google, чтобы получить точный список предлагаемых поисковых терминов.

Можно также после ввода ключевой фразы посмотреть внизу на раздел «люди также ищут»


Ключевые слова показывают актуальность темы. Если люди ищут информацию в Google, значит она актуальна везде. В том числе и в социальных сетях. А если вам надо более подробную статистику — сколько именно человек интересуются конкретным вопросом, можно воспользоваться планировщиком ключевых слов в сервисе Google Ads (бывший Adwords).

4. Сезонные темы

Актуальные темы будут привлекать трафик на ваш сайт, потому что они в данный момент пользуются огромным спросом. Сезонный контент работает аналогичным образом, но трафик, который он приносит, является более продолжительным.

Помимо очевидных сезонов, таких как зимние каникулы, вы также можете вовлекать свою аудиторию в разговоры о более причудливых праздниках. Выберите праздники, которые найдут отклик у вашей аудитории, и используйте их в качестве трамплина для вашего контента.

Теперь, когда вы знаете общие советы по улучшению трафика в социальных сетях, пришло время понять тактику, которую вы можете использовать для каждой социальной сети.

Трафик с facebook

Вроде бы очевидно, что ссылки в публикациях на ваш сайт дают возможность получить клики. Но связующие посты теперь имеют самый низкий охват и активность на платформе. Тем не менее, это не означает, что вы вообще не должны включать ссылки в свой контент Facebook. Ведь понятно, что без них вообще трафика не будет. Если использовать их грамотно, посты- ссылки (кликабельный репост с блога в соц. сеть и ссылка в тексте поста) все еще могут помочь привлечь значительный реферальный трафик в вашу сеть.

Связанные посты, на которых публикуется предварительный просмотр вашего контента на сайте, созданы для получения кликов. Весь такой пост кликабелен, что облегчает людям посещение вашего сайта, а фото с оглавлением и кратким описанием дает зрителям лучшее представление о том, что они увидят после перехода.

Facebook даже сказал нам, что именно так вы получаете лучшие результаты по своим ссылкам.

Но есть одно но!

Оказывается, что люди часто предпочитают нажимать на ссылки, которые отображаются в формате текстовых ссылок, а не на ссылки, которые скрыты в фотографиях.

Такой формат ссылки подразумевает некоторую вводную информацию —  типа первого абзаца статьи, когда пользователь сам решает, хочет ли они перейти по ссылке. Этот формат также упрощает просмотр на мобильных устройствах с меньшим экраном.

Добавте кнопку в ваши видео сообщения

Нативное видео становится популярным на Facebook, и мы можем преобразовать некоторые из них в средство посещения веб-сайтов, добавив кнопку призыва к действию.

Чтобы активировать это, вам нужно прорекламировать видео.

После этого будет возможность нажать на значок «Нет кнопки», чтобы выбрать кнопку.
Теперь появится окно для добавления вашей ссылки. Будьте осторожны, чтобы сделать это правильно, так как вы не можете редактировать кнопку или ссылку.
Вам не нужно тратить на это большие деньги, минимальные расходы составляют $ 1,00 для рекламы в течение дня, и это все, что вам нужно, чтобы добавить кнопку.

Я также заметил, что оригинальные фото и видео дают намного лучшую вовлеченность.

 Реклама в Facebook

Хотя клики с органической выдачи с помощью постов в фейсбуке теперь трудно победить, недорогая реклама делает это легко.

Facebook знает, как ведут себя его пользователи. Когда вы настраиваете рекламу с целью «трафика», соц. сеть будет показывать эту рекламу пользователям именно вашей аудитории, которые с наибольшей вероятностью будут нажимать. Даже при небольшом бюджете вы будете получать клики, если контент правильный. Сейчас это намного дешевле и эффективнее чем платить SMM-щику.

Instagram

Существует один серьезный барьер для получения трафика из Instagram. Если у вас нет 10000 подписчиков или вы не рекламируетесь, в вашем аккаунте Instagram есть только одна ссылка — в биографии.

Как вы можете заставить людей переходить на ваш сайт, когда существует такой огромный барьер?

Если у вас есть 10000 подписчиков, у вас есть доступ к функции прокрутки в Instagram-историях. Это означает, что вы можете добавить ссылку на ваши сообщения в истории, которая активируется, когда люди проводят по экрану.

Если у вас нет 10000 подписчиков, вы можете сделать и другие вещи, которые приведут вас к более-менее хорошему результату. Как мы знаем, ссылки в подписях на Instagram не кликабельны. Чтобы люди могли зайти на ваш сайт, вам нужно, чтобы любая ссылка, которой вы делитесь, была легко запоминающейся.

Автоматизация интсаграм — раскрутить любую соц. сеть, в том числе и Инстаграм  вряд ли получится самому, хаотично забрасывая посты. Лучше автоматизировать процесс. Результат впечатлит.

LinkedIn

У LinkedIn есть алгоритм для понижения постовых ссылок, который смахивает на тот же Facebook . Но там, где есть алгоритм, есть проблема. Пользователи LinkedIn находят хаки, которые выводят контент перед большим количеством людей, что приводит к большему количеству кликов.

Комментарии

Комментарии — это магия на LinkedIn. Когда кто-то комментирует сообщение, большая часть его подписчиков видит пост в своей ленте. Комментарии будут продвигать ваш контент далеко за пределы вашей потенциальной аудитории.

Чтобы получить этот эффект, убедитесь, что вы делитесь с «Anyone», когда вы публикуете в LinkedIn. Вы найдете эту опцию конфиденциальности в верхней части окна при создании вашего сообщения.
Одного этого недостаточно. Чтобы получить комментарии, вы должны сделать свой пост достойным этих самых комментариев. Попробуйте задать вопрос в заголовке вашей ссылки.

Опытные пользователи LinkedIn нашли еще один способ взломать алгоритм. Дело в том, что LinkedIn хочет держать вас на своей платформе, поэтому посты, содержащие внешние ссылки, имеют тенденцию к сокращению органического охвата. Взлом алгоритма заключается в размещении ссылок в комментариях, но это может привести к тому, что ссылки будут скрыты, когда пост привлек больше нескольких десятков комментариев.

Лучшей альтернативой является использование обходного пути «запись-редактирование». Это удерживает ссылку внутри основного сообщения, но обходит штраф алгоритма за указание на внешний контент.

Это была моя самая эффективная тактика для получения трафика с социальной сети LinkedIn.

Тактика, о которой я рассказывал выше, поможет вам увеличить трафик с социальных сетей, бороться с алгоритмом и выделиться в море контента.

Источник информации: socialbakers.com