Чтобы раскрутить сайт самостоятельно и бесплатно, надо следовать конкретным шагам. Иначе будет фиаско, братан. Если нет денег или нет желания их вкладывать в раскрутку, альтернатива — твое время и знания. А поскольку их нет, надо сначала время на учобу, а потом на раскрутку. Короче, путь длинный и скользкий.

Вот как я это делаю:

Шаг первый — структура и контент

Первое, что надо — красивый легкий сайт с ценным уникальным контентом (текст и медиафайлы). Если этого не сделать, дальнейшие действия будут подобны усилиям человека, страдающего запором. Вся информация должна быть поделена на категории, которые легко найти на сайте. Как пример, если ты продаешь напольные покрытия, то структура такова:

  • Главная страница сайта — «напольные покрытия» с каталогом видов таких покрытий (ламинат, паркетная доска и так далее) с возможностью перейти на конкретный подраздел.
  • Обычная страница в том же духе —  ламинат с каталогом типов ламината и производителей также с переходом.
  • Текст легко читаемый, не скучный, с призывом к действию ( кнопка «купить» «задать вопрос» или «получить консультацию»). Если у тебя интернет-магазин — кнопка » купить» будет автоматом отображаться под каждым товаром. Если обычный сайт — постарайся создать такие кнопки всюду, где уместно.  Это надо для получения контактов потенциальных клиентов. Иначе зачем раскрутка.

Вот пример главной страницы интернет-магазина:

Структура сайта

Еще пример:

Структура и навигация интернет-магазина

Твой сайт должен быть похожим на удобный каталог с возможностью быстро найти нужную вещь.

Почему структура так важна для раскрутки сайта? Дело в том, что сайт должен быть сделан в первую очередь для людей (СДЛ). Только тогда его раскрутка, даже бесплатная, становится возможной.

  1. Поисковые системы с 2018 года для ранжировании сайтов в поисковой выдаче используют поведение посетителей на сайте как один из самых важных показателей (поведенческий фактор — ПФ). Фактор включает: сколько времени человек провел на странице, перешел ли с нее на другую, удовлетворил ли сайт потребность или посетитель опять вернулся к поиску.
  2. Интересным контентом (статья, фото, видео) люди делятся в соц сетях (репосты) и лайкают — это бесплатная реклама. Иногда хороший пост может получить много репостов: Успешный пост в фейсбук - видеоконтент
  3. Бывают и вирусные посты. Вот что у меня получилось в фейсбук: Вирусный пост
  4. На практике мы наблюдаем унылую банальную рекламу почти у всех.

Из опыта скажу, что в тексте лучше напрямую обращаться к читателю — «Вы» или «Ты», такой текст воспринимается более «родным».

Шаг второй — самостоятельная SEO раскрутка сайта

SEO — поисковое продвижение. Другими словами, работа по попаданию страниц сайта в ТОП поисковой выдачи по важным ключевым запросам. В основном это продвижение в Google и Яндекс — ТОП 10, ТОП 5, ТОП 3. Поисковое продвижение считается самым важным, поскольку ТОПовые позиции в поиске дают наибольшую прибыль. Это каждый день сотни или тысячи новых клиентов, которые ищут именно твой товар. Процент СЕО-покупок в соотношении с переходами на сайт достигает 30% ( 30 покупок на 100 переходов). Для примера — процент покупок по контекстной рекламе — 2 — 5%, соц. сети — 5-10%.

В зависимости от сферы деятельности и количества товара / услуг, число ключевых слов будет от нескольких десятков до сотен тысяч. Одну страницу невозможно раскрутить по всем ключам. Для этого сайт делится на множество страниц — (категории > подкатегории > товар / услуга), каждая из которых оптимизирована под свой запрос в поиске.

Пример: категория — «мебель в гостиную»  > подкатегория «модульные гостинные» > товар «гостиная Аляска».

Семантика и категории интернет-магазина

Также и в случае с простым сайтом / блогом. Создается категория (рубрика) определенного направления, в которой будут статьи или страницы конкретной тематики.

Как мы видим, мы опять затронули структуру сайта, которая убивает двух зайцев сразу — делает удобной навигацию по сайту и распределяет сайт по ключевым запросам для SEO.

Кроме того, каждая страница должна иметь свое название и описание для поисковой системы (мета-название и мета-описание). На разных сайтах эта техническая возможность осуществляется по разному. В случае сайта на WordPress, возможность делать SEO названия и описания дает установка плагина Yoast SEO.

Конкретно ключевые слова, как на скрине, сейчас прописывать не надо.

Семантическое ядро

Семантика сайта — подбор ключевых слов перед его созданием. То есть, важно не только делить сайт на страницы — категории, но и правильно их называть (давать те оглавления, которые совпадают с поисковыми запросами, инчаче посещаемости не стоит ждать). Главная страница — главные ключевые слова с высокой посещаемостью (высокочастотные), поскольку она наиболее ценная в глазах поисковика. Другие страницы — среднесастотные и низкочастотные запросы, которые несмотря на низшую посешаемость, дают больший процент продаж в связи с тем, что отвечают на конкретный запрос человека. Семантическое ядро можно создать или в Google ads (adwords) или в Яндекс Вордстат.

Уникальный контент

Текст должен отличаться на 90 — 100% от материала на других сайтах и нести ценность читателю. Отвечать на его запрос конкретно, без лишней «воды», давать ссылки на дополнительный материал (другие твои страницы), иметь медиафайлы для большей информативности, делится на подзаголовки и списки для удобного чтения (структура текста), иметь удобный читаемый шрифт. Уникальность можно проверять на сайте content-watch.ru.

Сами статьи можно:

  • писать самому;
  • переводить с англоязычных сайтов;
  • делать рерайт (переписывать другие тексты, заменяя слова синонимами, заменять словосочетания).

Ссылки для раскрутки очень важны

Есть твои внутренние ссылки: меню сайта или ссылка в одной статье на другую для большего раскрытия темы — перелинковка; твои ссылки на другие сайты — исходящие; а также ссылки с других сайтов на тебя — бэклинки. Все они вместе  — важная часть продвижения:

  1. Меню и внутренние ссылки в тексте упрощают навигацию на сайте, увеличивают информативность, повышают важность страницы, на которую ты часто ссылаешся в других материалах.
  2. Твои ссылки на другие авторитетные сайты (источники информации) увеличивают важность материала.
  3. Ссылки на тебя с других сайтов увеличивают доверие к тебе поисковых систем — Траст, также эти ссылки ускоряют индексацию твоих страниц поисковыми ботами (попадание страниц в индекс поисковика).



Дубли страниц

Если у тебя есть категория с множеством товаров или публикаций и разделена на несколько страниц: 1,2,3,4,5… то каждая такая страница будет дублем первой и поисковая система не всегда сможет определить, какая из страниц главная. Это снижает позиции в поиске. Следует закрывать дубли страниц от индексации и также указывать главную страницу (каноническую).

В интернет-магазине надо закрывать все фильтры товара для избежания дублей. Также надо отдельно создать очень важный файл для каждого сайта — robots.txt, в котором указать, что индексировать, а что запретить. Файл создается в текстовом формате txt и вносится в корневую папку сайта на хостинге.

Пример файла:

Файл закрывает доступ к служебным страницам, страницам поиска, корзине и заказам, указывает адрес сайта и карты сайта.

Карта сайта (sitemap) информирует поисковую систему о структуре сайта и о новом контенте, упрошает навигацию по сайту поисковому роботу. Она создается или вручную или автоматически специальными программами.

Скорость и адаптация

Скорость сайта и его адаптация под устройства (планшеты, смартфоны и т. д.) влияет на поведенческий фактор и тем самым на позиции в поисковой выдаче, а самое важное — на продажи. Медленный сайт покидают большинство посетителей после 4 -5 секунд загрузки. То же происходит, если им неудобно пользоваться со смартфона (непонятная навигация, мелкий шрифт, вся информация не вмещается на мониторе).

На скорость загрузки влияют: хостинг, скрипты, медиафайлы, CSS — код.

Более подробно описано в статье о продвижении сайта при ограниченном бюджете.

Шаг третий — раскрутить сайт самостоятельно в соц. сетях

Самостоятельная раскрутка в социальных сетях требует постоянного креатива и свежих публикаций одновременно с акциями, мероприятиями, опросами, приглашениями друзьям. Старые баяны уже не в моде. Из опыта утверждаю, что наиболее значимый результат дает видеоконтент (во всех социальных медиа без разбору). Видео более информативно. Кроме того, фейсбук вместе с инстаграм дают преимущество в своей ленте уникальным фото вместо скачанных с других сайтов.

Роль социальных сетей в самостоятельной раскрутке сайта:

  1. Повышают узнаваемость бренда.
  2. Сарафанное радио.
  3. Прямые продажи.
  4. Прямой контакт в реальном времени с клиентами.
  5. Дают дополнительную посещаемость на сайт.

Люди хотят от социальной сети в первую очередь общения, а во вторую — быть в курсе всех новостей. Это две вещи, которые надо учитывать. Если заваливать ленту только рекламой, подписчики уйдут. Надо давать ценную информацию, развлекать, общатся, стимулировать их самих к написанию постов, репостам, комментариям.

Поскольку у нас есть несколько важных для бизнеса социальных сетей,  я написал детальные статьи по каждой из них:

  1. Раскрутка в фейсбук.
  2. Раскрутка в инстаграм.
  3. Раскрутка в VK.
  4. Раскрутка в Youtube.

Каждая соц. сеть имеет свою аудиторию, свои алгоритмы и свои фишки. Нет одного метода для всех. Раз мы зацепили бесплатную раскрутку сайта, вот сервис, где можно для начала бесплатно набрать пару сотен подписчиков в любую соц. сеть — Bosslike. Чтобы самому делится в соц. сетях новыми статьями и товарами с сайта или дать возможность это делать другим, надо добавить кнопки репоста на сайт.

Шаг четвертый — гостевые посты

Гостевой пост — твоя писанина на другом сайте такой же или похожей тематики. Если ты специалист в своем деле, предложи владельцу написать для него материал в обмен на ссылку. Ему выгода — новая качественная публикация и трафик с поисковой системы. Тебе профит — ссылка плюс трафик на твой сайт. Для молодых сайтов гостевые посты очень важны. Статья нового веб-ресурса имеет очень мало шансов вырваться в ТОП поиска и приносить трафик через низкий траст (слабая ссылочная масса, возраст сайта, мало контента). Вот почему надо одновременно с наполнением своего сайта, писать гостевые посты.

Шаг пятый — реферальная программа и раскрутка

Всем понятно, что цель раскрутки — прибыль. Если твой продукт уникален. То есть ты или его создатель, или эксклюзивный импортер, можешь предлагать продавать товар другим сайтам за процент. Вы или сами ищите такие сайты, или можете воспользоваться специальными сайтами для поисков партнеров типа admitad.

Есть сайты, которые только так и работают, зарабатывая миллионы без всяких там SEO и SMM продвижений. С качественным продуктом готовы работать сотни вебмастеров и арбитражников.

Этот шаг может реально помочь раскрутить сайт самостоятельно и бесплатно.