Базовые знания о SEO держатся на двух китах — текст и ссылки. Это навсегда. Все остальное — мелкая рыба, которой киты питаются. Ссылки в свою очередь делятся на внутренние (перелинковка) и внешние (ссылки на вас с других сайтов или ваши ссылки на них). Текст — основа SEO продвижения. Именно его «читают» поисковики.

Теперь немного подробнее.

Ключевые слова и SEO

Ключевое слово или словосочетание — запрос пользователя в поисковой системе. Ключ — главный фактор в продвижении статьи. Несмотря на то, чо сейчас идет много разговоров о новых алгоритмах, которые способны определить смысл вашего текста и показать его синоним выместо прямого ключевого вхождения, такое бывет крайне редко и рассчитывать на огромный трафик (посещаемость) с поисковой выдачи не стоит. Вот почему так важно давать страницам и статьям оглавление только после анализа ключевых запросов и соответственно дублировать нужный запрос в название статьи / страницы / товара / категории и так далее. Моя публикация о выводе статьи в ТОП поиска именно о правильном написании сео текста.

Уникальность текста




Уникальный текст до сих пор важен в СЕО продвижении молодого сайта. Смысла дублировать контент с чужих сайтов нет. Во первых, ваш ресурс тогда мало чем будет полезен читателю. Ну и зачем вас показывать в ТОП выдачи, если уже есть старые авторитетные сайты с той же информацией. В случае со старым сайтом дело обстоит иначе. Очень часто «украденный» контент на авторитетном сайте будет выше оригинала. Если сайт развлекательной тематики (анекдоты, стихи и так далее), то есть не уникальный контент — тут играет роль только авторитет (возраст сайта, ссылки, поведенческий фактор). Лучший показатель уникальности — 100%. Это бывает в авторских статьях. Часто хватает 80-90%.

Полезность страницы читателю — поведенческий фактор

Несколько последних лет в базовой основе SEO все больше места занимает поведенческий фактор. Это алгоритм поисковой системы, который анализирует поведение посетителя на страницах сайта:

  • Сколько времени человек провел на странице, перематывал ли ее
  • переходил ли на другие страницы с нее
  • возвратился ли он опять к поиску после чтения
  • вернулся почитать во второй раз и так далее

Вот почему писать полезные тексты более важно, чем просто СЕО оптимизированный контент.

Структурированный текст

Для более удобного чтения тексты систематизируют: делят на абзацы, подзаголовки, списки, добавляют таблицы, фото и видео. Все эти примочки помогают расскрыть информацию максимально комфортно и подробно. Страница со структурированным контентом более SEO дружелюбная. Также в 2019м выигрывают «лонгриды» — длинные статьи, в которых по «мнению» поискового ранжирования (определения позиции вашей страницы в поиске) раскрыто больше информации. Такие тексты дольше задерживают читателя (если они интересные) и тем самым улучшают поведенческий фактор.

Отсутствие дублей

Базовые знания о SEO также включают знакомство с дублями — копиями страниц. Если у вас есть пару одинаковых или почти одинаковых страниц, поисковику непонятно, какая из них более важная. Такая ситуация сильно мешает в продвижении. Особенно в SEO интернет магазина, где всегда есть много дублей на автомате. Возможные дубли надо закрывать от индексации файлом robot.txt. Дублем может быть страница фильта товара, категория, вторая часть станицы, если она делится на несколько частей — 1, 2, 3, 4, 5…  (пагинация). В случае пагинации надо сразу ставить «каноническую ссылку» на первую страницу. В wordpress такое возможно благодаря плагину Yoast Seo.

Возраст сайта и доменное имя

Возраст сайта и возраст домена — разные вещи. Имеется ввиду продолжительность жизни сайта с первой индексации поисковиком. Чем старше сайт, тем лучше. Его легче продвигать. В случае с доменом, имеет значение только наличие домена второго уровня (site.com, site.ru, site.com.ua). Бесплатные домены (site.blogspot.com, site.wordpress.com) раскрутить можно, но тяжелее. Тяжело потому, что не каждый сайт захочет ставить на вас ссылку. В зависимости от таргетинга (страна, где вы хотите продвигать) можно выбрать соответственный домен ( ru, ua, by), а если надо международное продвижение, тогда домен не привязывать к стране (com, site, top, info, icu) и так далее. Если сайт, к примеру, с доменом com и его надо привязать к конкретной стране, необходимо указать страну в яндекс или гугл вебмастере.

Карта сайта — Sitemap

Карта — это навигация по сайту для поисковвых ботов (программ сканирования контента). Sitemap уведомляет поисковик о новых публикациях. Часто поисковому боту трудно просканировать весь сайт, особенно если у него тысячи страниц. Тут и пригодится карта сайта. В вордпрес ее автоматически создает тот же плагин Yoast Seo. В системе управления блогами  «blogspot» карта есть по умолчанию. Карту также желательно указывать в кабинете вебмастера, а лучше в файле robot.txt.

Robot.txt

Файл robot.txt указывает, что индексировать, а что закрыть от индексации. Это рекомендация поисковому роботу. Создается в файле с расширением txt. Две основные комманды: allow (индексировать) и disallow (заблокировать).

Пример:

User-agent: * — обращение ко всем поисковым ботам
Disallow: */author
Disallow: */trackback
Disallow: */feed
Disallow: /cart/
Disallow: /checkout/
Disallow: /*add-to-cart=*
Allow: */uploads
Allow: /*/*.js
Allow: /*/*.css
Allow: /wp-*.png
Allow: /wp-*.jpg
Allow: /wp-*.jpeg
Allow: /wp-*.gif
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
Host: https://site.com — основной адрес сайта
Sitemap: https://site.com/sitemap_index.xml — карта сайта

Обновление сайта

Базовые знания о SEO это конечно хорошо, даже очень. Но! Когда вы всю оптимизацию сделали на отлично, вам не обойтись без постоянного обновления контента (новые тексты). У меня есть два сайта как пример. Одинаковое колличество ссылок, одинаковый возраст и так далее. Но первый имеет 27 страниц, а второй — 133. Результат — трафика на втором -300 читателей в день, на первом — 30 — 40. Обюновление — это дополнительные страницы в ленте поиска, новые внутренние ссылки на старые публикации, свежая и актуальна информация. Живой сайт — весомый фактор, который учитывают поисковые алгоритмы. Одностраничные сайты даже если и выйдут в ТОП по своему ключевому запросу, врят ли принесут много трафика по причине малого количества контента. Ведь новые страницы создают новые ключевые запросы, по которым вас будет подтягивать пользователю. А оптимизировать одну страницу под много ключей не получится.

Оптимизация под мобильные устройства и мобильный индекс

В 2019 году мобильное индексирование имеет приоритет №1. Пока мы еще наблюдаем хорошие позиции у старых сайтов без мобильной версии. Это их авторитет играет роль. Новому сайту такое не светит. Скорость загрузки на устройствах и адапация учитываются. Кроме того, медленные сайты читатель покидает и тем самым портит поведенческий фактор. Ну и если у вас интернет магазин — долгая загрузка убивает желание покупки.